Il Nuovo Postiglione - Effetto TikTok sulle sale, i film si scelgono con creatività

L'effetto TikTok sulle sale cinematografiche al centro del dibattito alle Giornate Professionali di Sorrento. Secondo i dati illustrati il 71% degli utenti italiani afferma di aver scoperto un nuovo film, attore o serie proprio grazie a TikTok. Come è noto negli ultimi anni il settore cinematografico ha attraversato una trasformazione profonda a causa della pandemia e della crescita della fruizione streaming: gli italiani vanno a cinema in media quattro volte l'anno (erano sei del 2019) ed a Sorrento tutta la filiera è d'accordo: occorre puntare sulla sala come esperienza condivisa. "TikTok sta ridisegnando il modo in cui il pubblico scopre e vive il cinema - spiega Giuseppe Suma, Head of Media & Entertainment, GBS, TikTok Italia - la conversazione nasce nella pagina dei 'Per Te' ma si traduce in azione reale che genera impatto sul business dell'industria cinematografica. I film non si limitano a essere promossi: prendono vita attraverso la creatività della community, che li commenta, li reinterpreta e ne prolunga la presenza ben oltre il weekend di lancio. È questo coinvolgimento spontaneo e partecipativo a fare la differenza: su TikTok il pubblico non guarda soltanto, ma partecipa, e così la curiosità si trasforma in passione concreta per il grande schermo". La community TikTok italiana appare già ben connessa all'esperienza cinematografica. L'84% degli utenti dichiara di aver visto un film in sala negli ultimi sei mesi. Anche i gusti sono chiari: il 67% degli utenti ritiene che il genere sia il fattore principale nella scelta di un film. Le preferenze spaziano dalla commedia (49%) al thriller (45%) e all'azione (45%), ma TikTok dimostra di ospitare fandom appassionati per ogni genere — dal romance all'horror, dai franchise ai titoli originali (graditi dal 73%) ma anche titoli basati su fatti reali (71%) e adattamenti di libri (48%), grazie soprattutto al fenomeno #BookTok in continua crescita. Per misurare questo impatto, TikTok ha condotto uno studio approfondito su 60 titoli usciti tra la fine del 2023 e l'inizio del 2025, analizzando la relazione tra investimento media, visualizzazioni organiche, viralità e performance al botteghino. "Questa analisi conferma in modo chiaro che TikTok non è semplicemente un touchpoint di awareness, ma un vero motore di business per l'industria cinematografica" spiega Alice Porrati, Head of Measurement, Francia & Sud Europa - TikTok Uno dei risultati più rilevanti riguarda la natura stessa della piattaforma: il 99% dei contenuti relativi a un film è creato dagli utenti, solo l'1% dagli account ufficiali, mentre il 95% delle visualizzazioni viene generato dai contenuti degli utenti. I dati dello studio mostrano una correlazione positiva del +67% tra visualizzazioni organiche e incasso: quando aumenta la conversazione su TikTok, aumentano anche le presenze in sala.

A.Rastelli--INP