Il Nuovo Postiglione - Banco JPMorgan Chase é o novo patrocinador do COI

Para as próximas edições dos Jogos, os de verão de 2028 em Los Angeles e os de inverno nos Alpes franceses dois anos depois, o banco se tornará "o primeiro patrocinador bancário mundial da história dos Jogos Olímpicos", detalha o comunicado.

Criado pelo COI em 1985, durante a presidência de Juan Antonio Samaranch, o programa de patrocínios internacionais, denominado "TOP", constitui uma de suas principais fontes de receita (560 milhões de dólares no ano passado, R$ 3,1 bilhões na cotação da época), junto aos direitos de transmissão das competições.

A entidade olímpica concede a cerca de uma dúzia de multinacionais — entre elas Coca-Cola, Alibaba, Samsung, Airbnb, TCL e Visa — "direitos de marketing exclusivos, em uma categoria determinada", nos Jogos Olímpicos de verão, de inverno e da juventude.

Agora, como parceira do COI na categoria "gestão de ativos e patrimônio, banca privada, banca comercial e de investimento", a JPMorgan Chase promete oferecer "um apoio abrangente aos atletas, especialmente por meio de oficinas sobre gestão financeira".

O COI perdeu no ano passado cinco patrocinadores do programa TOP, as japonesas Toyota, Panasonic e Bridgestone, além de Intel e Atos, mas fechou acordo com a chinesa TCL e renovou seus contratos com Allianz e AB InBev.

A nova presidente do COI, Kirsty Coventry, lançou no ano passado um grupo de trabalho sobre parcerias comerciais e marketing, cujas conclusões podem ser conhecidas até o verão no hemisfério norte.

S.Maiolo--INP